微信之父張小龍首次公開演講:“不希望用戶沉迷微信”

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  昨天,2016微信公開課PRO版在廣州舉行,有“微信之父”之稱的微信掌門人張小龍首次公開演講。他分享了微信的價值觀,表示不希望用戶在微信上浪費越来越来越多時間,並提前預告,微信公眾號將有新的形態——應用號。

  扶持原創而有的是導流量

  張小龍強調了對原創內容的重視,“我們希望讓你这个 平臺裏面涌現出更多的有創造力的事情,而不就让一個做流量的地方”。

  張小龍介紹,微信去年花了就让時間扶持原創。“原創是一個非常好的事情,就让在過去一段時間,從BBS到部落格時代,就让文章寫得特別好的人在網際網路上其實很難得到價值回報,就让是這樣的話,你这个 市場環境就會惡劣,劣幣驅逐良幣。就让我們花了就让時間把原創作為一個非常認真的事情去做,關於版權的保護、內容的保護,使得過去一年原創得到了非常大的發展。現在一個好的作者,他的一篇文章寫出來就让會吸引上萬的一個讚賞的回報,當然這就让非常小的一個回報。”

  張小龍表示,原創的文章更符合微信需用的價值,也更符合用戶的價值,就让,為了扶持原創,對於原創文章裏面的廣告條,對廣告分成也特別優惠,因為原創的流量不會特別大。“平臺裏面我們發現這樣一點,流量大的从有的是好的,比如像昨天那種謠言傳播的流量就非常大,真正有價值的東西从不到獲得巨大的流量,就让從平臺厚度我們會去扶持它。”

  不希望微信黏住用戶

  張小龍認為,一個好的産品是用完即走的,而有的是黏住用戶的。他表示,現在微信成為他们儿儿使用時間最長的APP,他比較擔心你这个 狀況,“從微信的厚度來説,微信老要希望用戶能夠合理地使用微信,除了微信還有生活。”

  “好的工具就让應該最高带宽地完成用戶的目的,然後儘快地離開。就让一個用戶沉浸在裏面,離不開,就像你買一輛汽車,開完

  了,你到了目的地,你説汽車裏面的空調特別好,就让要待在裏面,那有的是它應該做的事情。就让業界很羨慕微信是用戶的時間殺手,就让我們要考慮的則是怎麼樣更高带宽幫助用戶完成任務,而有的是讓用戶在微信裏面永遠有的是處理不完的事情,就让他们儿儿會看得人微信的他们儿圈會限制很嚴,各種行銷在他们儿圈裏面我們都會很嚴格地對待。”

  張小龍説,當他們發現他们儿圈裏面有就让心靈雞湯和誘導內容時覺得非常可怕,因為這樣的資訊多了,最終就让是用戶覺得他们儿圈裏面的資訊太水了、太雜了,看他们儿圈的意願越來越低。基於你这个 理念,微信老要不鼓勵加越来越来越多好友,限制公眾號每天發消息的次數,攔截誘導分享,“因為你分享出去了、你獲得了好處,但你的他们儿要忍受你發來的一個東西”。

  讓商業化地处於無形之中

  談到微信的商業化,張小龍認為,好的商業化應該是不騷擾用戶,並且只觸達需用觸達的那一每种用戶。“我們希望微信能做很好的商業化,但它有的是基於騷擾的、基於流量變現的商業化。”

  張小龍反思,微信在去年發了就让優惠券,但使用率非常低,90%都作廢了。後來微信嘗試了一種基於社交關係的優惠券,“當一個優惠券本身太容易獲得就没哟價值了,因為你隨時需用拿到。就让對微信來説,你这个 優惠券是一種基於他们儿背書的優惠券,也就让説不到的是的是你的他们儿去那裏消費都可不可以 拿到那個券,他分享出來,你需用使用。我們把這樣一個新系統上線以後,發現核銷率好快就上去了,這是一個對幾方都共贏的事情”。

  張小龍強調,一個商業化的産品,在對用戶非常有價值的基礎上來做,有的是作為一個廣告硬塞,是很不一樣的。

  ?微信要做更輕量的APP

  張小龍表示,就让創業公司的第一個産品是基於微信公眾號來做的,而有的是APP,因為後者的成本太高。“我們的本意並有的是要做成一個就让傳播內容的平臺,我們老要説我們要做一個提供服務的平臺,就让後面我們甚至專門拆分出一個服務號出來,就让服務號還是没哟達到我們的要求,現在我們將開發一個新的形態,叫做應用號。”張小龍説,現在APP重復的安裝率已經越來越低,但有時候用戶又會需用某一個APP的某項功能,“我們希望地处一種新的公眾號形態,這種形態下面用戶關注了一 個公眾號,就像安裝了一個APP一樣。他要找你这个 公眾號的時候就像找一個APP,在平時你这个 號不會向用戶發東西,就让APP就會很安靜地地处那裏,等用戶需用的時候找到它就好了,這樣的話我們需用嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態。”(記者施志軍)

  >>花絮

  曬微信足跡招來病毒謠言

  就在微信公開課PRO版正式開幕前夜,一個“我和微信的故事”的活動頁面刷屏他们儿圈,網友紛紛“貼圖”曬出被委托人的微信足跡,包括第一條他们儿圈發送的時間、第一個微信好友、2015年發送的他们儿圈條數、微信紅包總數等。

  然而不久,關於這項應用“連結带有病毒,一旦點開就让盜取微信賬號及賬號中的資金”的消息也跟著刷屏了,並掀起了新一輪轉發。隨後微信團隊辟謠,稱“我和微信的2015”是微信公開課PRO版的官方體驗,但還在內測階段;由於訪問量火爆,就让地处打開緩慢的请况,系統正在進一步優化。與此一同,將通過法律手段追究造謠者的責任。據張小龍介紹,僅僅一個晚上,有的是幾百萬人就让解綁銀行卡。

  近年來,我國移動互聯網及即時通信工具發展好快,在這種複雜的網際網路虛擬環境中,事實的真偽難以辨認。特別是在面對或者 關係公眾自身利益和安全的資訊時,網友難免抱著“寧可信其有,不可信其無”的態度,選擇相信甚至主動傳播。

  對於網民而言,如可做到三思而後“信”?業內人士認為,最主要的是提高辨別能力,最好先對資訊來源進行驗證,或諮詢身邊從事相關專業的人。就让實在没哟能力判斷資訊的真假,那麼不輕易傳播哪些所謂的“可怕資訊”,也是扼殺謠言的一種較好途徑。

  此次事件中,微信團隊的好快辟謠也得到了網民的“點讚”。可見,在涉及公眾利益和健康安全等方面的謠言头上,資訊服務提供商、網路運營商、相關部門應及時發出權威聲音,能讓謠言就让引發的危害降至最低。據新華社

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